Virales Marketing
Virales Marketing ist - im Gegensatz zu vielen anderen Marketingmethoden im Internet - eine noch relativ junge Methode. Doch was versteht man überhaupt unter dem Begriff virales Marketing? In diesem Begriff steckt die Bezeichnung „Virus“. Dies bietet einen ersten Anhaltspunkt, worum es geht. Virales Marketing zielt darauf ab einen Effekt auszulösen, bei dem sich die betreffende Werbung nach einmaligem Starten der Aktionen praktisch von selbst weiterverbreitet. Die Verbreitung läuft also wie bei einem Virus ab, indem der Interessent durch die ungewöhnliche Aktion den Impuls erhält, die Werbebotschaft von selbst an seine Freunde, Verwandten und Bekannten weiterzugeben.
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Wie erzielt man virales MarketingDie grundsätzliche Devise im viralen Marketing lautet: Auffallen um jeden Preis! Die Werbung muss derart kreativ und auffällig gestaltet beziehungsweise ausgearbeitet werden, dass beim Kunden ein Aha-Effekt einsetzt. Häufig werden zur Durchführung dieser Aktionen nicht nur das Internet, sondern auch andere Medien wie Zeitungen, Radio oder Fernsehen einbezogen. |
Eine bedeutende Aktion des viralen Marketing war zum Beispiel, als eine neue Software damit beworben wurde, dass als Panzerknacker verkleidete Mitarbeiter in die Hörsäle deutscher Universitäten und Fachhochschulen stürmten und Spielgeldscheine verteilten, auf denen die Internetadresse des entsprechenden Softwareherstellers aufgedruckt war. Durch diesen Überraschungseffekt berichteten sowohl Studentenzeitungen als auch renommierte Tageszeitungen vielfach über diese Aktion. Auch im Internet verbreitete sie sich rasend schnell und sorgte so für den gewünschten Effekt.
Welchen Vorteil hat virales Marketing?
Virales Marketing hat grundsätzlich viele Vorteile. Zum einen die Zeitersparnis: hier müssen nicht umständlich und über einen längeren Zeitraum Anzeigen geschaltet und Internetseiten optimiert werden, sondern es reicht aus, die entsprechende Aktion einmal anzustoßen. In der Regel verbreitet sich die Werbebotschaft anschließend in einem rasanten Tempo, welches mit herkömmlichen Marketingmethoden niemals erreichbar wäre.
Der zweite wichtige Punkt des viralen Marketings ist die Kostenersparnis. Da bei einem erfolgreichen Viralmarketing die Botschaft freiwillig von den Nutzern weiterverbreitet wird, fallen außer dem einmaligen Ausarbeiten der Kampagne und dem entsprechenden Anstoß keine weiteren Kosten an. Unter Umständen lassen sich durch virales Marketing viele tausend Euro sparen.
